空调市场遇冷，瞄准三大增长点
来源：奥维云网（AVC）2015-01-30
2014年，空调行业在经历了大起大落之后，整体市场增长乏力，规模同比持平。据奥维云网(AVC)数据显示，2104年家用空调零售市场销售量、销售额分别同比微涨了0.7%和0.6%。在新的一年里，空调企业应该如何应对市场遇冷局面？这成为行业人士共同思考的问题。2015年1月28日，扬子空调召开了“扬千帆，悦万象”2015年度伙伴年会及新品发布会，家电协会秘书长徐东升、奥维云网（AVC）空调环境事业部总经理刘大任等多位行业权威人士受邀列席，并对2015年空调行业发展做了深入研讨分析。刘大任表示，2014年空调市场呈现“虎头蛇尾”态势，前7个月表现亮眼，销量和销额同比增长5.6%和5.7%；8-12月销量和销额则同比下降9.3%和8.8%。分级市场中，一、二级市场陷入负增长；从各大区来看，华东、华北等区域空调市场进入下行通道。从产品结构来看，定频利润空间收窄，变频柜机盈利增强，整体市场均价受定频低价放量影响，均价大幅下滑。
趋紧的市场格局同样孕育着变革发展的机遇，刘大任表示，2015年包括未来几年，空调行业增长的三大支撑点分别为：普及、更新、电商。根据奥维云网（AVC）行业观察分析认为，中国农村市场仍然存在巨大的空调市场容量，同时城镇化建设提速将进一步加快释放这一部分需求；第二个增长点是产品的升级换代，变频、能效、贯流柜机、空净、智能，确定了近几年空调技术、功能方面的升级趋势，内销市场用户的更新换代需求也在同步释放，这将为空调市场的保量提效能提供坚实的消费需求；第三个增长点则在线上市场，2014年空调线上销量同比增长93%，远高于冰箱、洗衣机、彩电等大电产品，同时各大空调厂商对线上市场的重视程度与日俱增，2015年预计线上销额渗透率将达到11.1%，销量渗透率将达到14.7%。在这三大增长点的助力下，2015年空调整体市场销量将达到4525万台，销额将达到1665亿元，同比分别增长3.2%、5.7%。
最后，刘大任还对当前空调行业展开的价格战、跨界合作等热点话题做了深入分析。他强调说，空调行业将步入产业的深度整合期，市场将迎来更深入的精耕细作期，未来几年竞争将更加激烈，企业如何生存、如何发展，战略、策略将决定企业的未来发展格局。
作者简介：徐衍广，就职于奥维云网（AVC）空调环境事业部 任分析师，研究方向空调、空气净化器
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