房企抵制日货或搅动空调市场格局
来源：21世纪网2012-10-18
近日，日本在钓鱼岛问题上到处寻找国际支持，日本外务大臣玄叶光一郎已就此前往欧洲访问法、英、德三国。美国副国务卿伯恩斯访问日本时，日本自民党总裁安倍晋三向其提出在此问题上的支持。中日争端愈演愈烈，国内抵制日货、支持国货的呼声持续高涨。
房企抵制日货冲击波
钓鱼岛风暴之后，丰田、马自达、本田、日产等汽车品牌遭受重灾。据悉，丰田汽车公司中国天津的工厂将会在2012年9月22日至26日停产一周。索尼、夏普、松下遇到历史亏损，而在房产空调业的大金空调、日立、三菱重工等日企形势更加严重，一度被中国网民列为首批抵制对象，业绩大减。此种“爱国”抵制风亦从普通消费者传染至集团采购商，房地产商首当其冲。
据新浪地产网统计，目前至少有5家房企公开表示将抵制日货。合肥蓝鼎房地产公司表示：“蓝鼎所属项目立即终止与日系品牌设备合作，首先取消日立电梯近9000万人民币采购合作大单。”
2012年9月17日，保利地产(青岛)实业有限公司助理总经理/营销总监朱墨远微博爆料：“接集团总部通知，保利地产各地区域凡未签订合同的项目停止采购日本一切产品。”
2012年9月18日，融侨集团也决定停止采购日货，该消息由融侨集团股份有限公司品牌策划总监李骏在其实名认证的新浪微博发布。而西安城南万象春天项目也在微博上表示将抵制日货，在项目建设过程中会全面解除与所有日系品牌合作关系。9月22日，随着钓鱼岛事件的不断升级，湖南万隆置业也宣布旗下三个项目也立即终止与日系某电梯品牌设备原定合作计划，取消日系电梯64台1800万人民币采购大单，转而改用国际另一十大品牌电梯。
风波陆续蔓延，姑且难断各种缘由初衷，仅此接连动作，已经引发了房地产行业上下游市场的巨大动荡。
搅动中央空调市场格局
房企抵制日货队伍不断壮大，一般而言，房企的采购数量都比较大，若所有房企都停止购买日货，对于一切竞争优势处于下滑阶段的企业品牌，在本就僵持的市场格局中既有可能被逐出一二线城市。从厨卫家居到中央空调，覆巢之下难有完卵。
据业内人士透露，日系产品已经渗透到房地产配套行业的各个环节。例如以厨卫家具为主的ToTo、林内、能率，一直同科勒、万家乐、万和等中资品牌竞争不下；以中央空调为主的大金、日立、东芝、三菱重工、三菱电机、松下、富士通等，也不断为海尔、美的、志高、格力等国货系赶超。
分析认为，日系产品长期占据市场的可能已经不大，经过多年积淀，民族品牌在核心技术上已经形成强攻态势，国货在性价比上的话语权也不断提高，同等价位的国产空调都会较日系高档，而同档次的空调，在价位上也会低于日系空调。近年来的销售数据也证明了民族品牌已经获得较大的市场认可度和占有率。统计数据显示，2011年中央空调的三大阵营中，日系主要品牌的市场占用率为21.3%，而美的、格力、海尔三大国产品牌的市场占用率达到了26.9%，其中美的和格力的销售额均超过了60亿元，而外资品牌中只有大金跻身其中。受钓鱼岛事件影响，今年8月份大金销量环比下滑超过17%，而美的、格力均稳步上涨。
事实上，作为终端消费者，事件发生后也有不少声音支持国货，更有甚者叫板大金空调，指责其作为日本的军工企业，二战时生产提供过炮弹、导弹弹头、飞机零件等，在小泉政府时期支持过篡改教科书的二战时生产提供过炮弹、导弹弹头、飞机零件等，在小泉政府时期支持过篡改教科书的行为，直接批评其社长的右翼身份和反华背景。
如此看来，日系品牌在巨大的声讨浪潮中，极可能丧失传统领地，多年努力化为泡影。
扫码关注暖通制冷空调杂志官方微信公众平台
(微信号：hvrac200561）关注最新行业资讯！
