太阳能热水器市场：缘何经久不涨？
来源：奥维咨询（AVC）2014-06-20
节能减排战略目前已是全球共识，在这一背景下，新能源产业已成被一致看好的朝阳产业，尤其是光伏产业更是因其环保优势成为市场热点，我国光伏产业也借这一东风得到了较好发展。然而家电行业中的光伏产品代表——太阳能热水器的发展形势却未能如此乐观。从权威家电市场研究机构奥维咨询（AVC）的数据来看，热水器市场在2014年的整体规模表现较好，其中线下零售整体规模达到300万台左右。而太阳能式热水器作为新能源产品的重要代表之一，其市场表现却不尽如人意，在整体市场规模中的零售量结构占比微小，仅达1%。
针对这一局势，奥维咨询（AVC）副总裁吴屹表示，消费者对生活品质的更高追求对热水器产品带来了良好的促进作用，从功能需求上来看，热水器所承担的功能已经不再局限于满足洗浴需求，更增加了采暖、厨房热水、多点热水供应等多种需求，也就是说，很多消费者已经不再是简单的购买热水器，而是需要安装热水系统。但太阳能热水器却因其安装复杂、产品使用易受天气影响等制约因素，使得其市场整体占比“经久不涨”。从政策层面来讲，太阳能热水器市场受家电政策的影响也较为明显。在节能补贴政策期间，受高补贴的鼓舞，热水器企业都加大了对太阳能热水器的布局力度；但随着补贴政策的退出，各厂家便从效益的角度考量、逐步缩小了针对太阳能热水器的布市场局力度，造成了太阳能热水器市场的反弹局面。
作者简介：雷瑞，就职于奥维咨询品牌管理部 任品牌专员 职
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