水处理市场淡季不淡，反渗透、超滤受青睐
来源：奥维云网（AVC）2015-03-09
虽然2月处于水处理行业的淡季，但近年来国内水安全隐患不断，消费者水安全意识、人均可支配收入不断提高，加之企业科研及市场营销投入不断加大，使淡季水处理市场依然热度不减。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2015春节促销期间（15W06-15W08，2015年2月2日至22日）水处理市场净水器销量11.3万台，销额1.8亿元；净饮机销量2.3万台，销额0.5亿元；饮水机销量18.9万台，销额1.0亿元，净水器销额规模领跑春节水处理市场。
线上、线下齐发力
2015年春节促销期间，从渠道销售来看，净水器线上销售跑赢线下，线上占比56.4%，线下占比43.6%；净饮机线上销售占比25.2%，线下销售占比74.8%；饮水机线上销售占比33.0%，线下销售占比67.0%。由于移动互联网的发展、网络支付的便利、农村物流网络的不断畅通，加之电商、企业春节促销期间线上的大力促销，消费者越来越倾向于年货网上购，线上渠道销售越来越给力。受线上渠道的冲击，传统线下渠道正在进一步整合；但线下销售依然强劲，这主要是基于线下渠道带给消费者最直接最真实的体验感，可以让线下消费者放心购。总体来看，春节水处理市场线上渠道与线下渠道各有优势，线上线下协同为上策。
反渗透、超滤受青睐
纯净水不仅可以保障饮水健康，而且煮饭香、洗衣柔软鲜亮，越来越多的消费选择使用净水器、净饮机，其中超滤能去除水中的细菌病毒、铁锈、余氯等，而反渗透产品除了这些功能以外等，还能去重金属离子，适合重金属超标的地区消费者使用，这两类产品的卫生、健康的优势，受到了消费者的青睐，市场售卖情况突出。奥维云网（AVC）数据显示，2015年春节促销期间，从净水器产品结构来看，反渗透净水器占净水器整体销额的比例超过六成，达61.9%，其次为活性炭净水器，占比15.8%；从净饮机产品结构来看，超滤净饮机占净饮机销额的47.1%，其次为反渗透净饮机，占比27.8%，纳滤净饮机占比23.6%。
注：
净水器：又叫直饮机，有净水功能，针对一个点进行水处理，输出的水可直接饮用。
饮水机：分管线机、开水器、普通机三类，无净化功能，仅对水温有改变。
净饮机：自带净水功能的饮水机
作者简介：李慧琦，就职于奥维云网（AVC）生活电器事业部，任分析师职，研究方向：水处理行业
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