变频空调渐成主流，结构比重提升至58.1%
来源：奥维咨询（AVC）2014-08-25
2014空调冷年虽然面临着宏观经济发展偏冷、利好政策推出的环境考验，但仍顶住了压力实现稳定增长。根据奥维咨询（AVC）数据显示，2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%。而变频空调作为市场一大亮点，其结构比重已经提升至58.1%，同比上升3.3%。其中，变频柜机的零售额结构同比提升3.2%，高于零售量1.3%的增幅，可以看出其均价提升明显，产品的获利能力持续增强。奥维咨询（AVC）认为，变频空调市场在结构比重提升的同时，整体市场呈现出三大特点、一大趋势。
特点一：市场趋势下的产品导向，主流企业转向变频空调
自2008年10月，美的、海尔等品牌推出变频空调以来，中国变频空调销售比重逐年攀升。奥维咨询(AVC)数据显示，至2014冷年结束前，中国家用空调产品中变频空调比重已经达到58.1%，随着市场产品重心转向变频空调，奥克斯、志高、长虹等主流空调企业纷纷将产品研产销的重点转向变频，在进入2014年后表现尤为明显，这些品牌的变频空调份额占比同比都增长了6个点以上。
特点二：APF标准空调渗透率快速提升，主销价格段下移明显
2014冷年，变频空调新能效标准(APF标准)正式实施，虽然国家给予了一年的销售过渡期，但根据奥维咨询(AVC)数据来看，截至2014年6月，APF标准空调渗透率已经达到70%，意味着空调整体市场仅有30%以下的产品还属于老标准产品，海尔、奥克斯、志高等企业的APF标准空调自身渗透率均超过市场平均水平。随着主流品牌相继切换到APF标准空调销售，主销价格段正在下移，APF挂机主销价格段从3500-3999元价格段下移至3200-3499元价格段，APF柜机在6000元以下价格段比重从14年年初的7.2%快速增长到14.4%。
特点三：变频空调在三四级市场销售比重上升明显
随着在整体市场的比重的增高，变频空调在三四级市场销售结构也已经从2013冷年的51.3%增长到了57.3%，其6.0%的增幅远超一二级市场的3.0%增幅。奥维咨询(AVC)白电事业部副总经理何金明表示，主要原因在于三四级市场消费者的购买能力不断提高，他们对空调产品的要求也更高；另外，在不少三四级市场，用电环境不佳对空调的使用也是一种考验，而变频空调更能够适应电压不稳的环境，这也有效提升了变频空调在三四级市场的占比。
趋势：变频产品在电商市场迅速崛起
2014冷年，海尔、奥克斯、志高、长虹等各大空调品牌都越来越重视线上渠道的发展，纷纷加大电商渠道投入，电商渠道的空调产品销售结构正在逐步向线下靠拢。根据奥维咨询（AVC）数据显示，目前线上的销售主流产品仍是定频空调，占整体市场比重的62.5%；但变频空调的比重正在快速上升，尤其是变频挂机结构占比同比上升了7.2个百分点，而变频柜机则同比上升了0.8%，可以预见未来变频产品将在线上市场迅速崛起，表现强劲。
何金明表示，变频空调的市场份额能在这么短的时间内提升至58.1%，主要是得益于其自身节电、低噪等产品优势。目前空调产品正处在更新和普及的双车道上，企业应审时度势，抓住机遇，充分运用大数据技术挖掘用户需求，在性能、使用体验等方面力求突破，用优质的用户体验赢取更多消费者的青睐。
作者简介：刘虎成，就职于奥维咨询（AVC）白电事业部，任研究员职，研究方向白电
关于 奥维咨询（AVC）：
奥维咨询（AVC）是一家专注于家电及电商、显示和商用系统领域，拥有自主大数据体系和技术平台的权威咨询机构，于2007年由工业和信息化部、中国电子视像行业协会倡导成立。奥维咨询（AVC）全力打造“全产业链”研究模式，业务范围涵盖：零售监测、电商研究、消费者研究、商用研究、营销咨询、会议服务等领域，同时承担工业和信息化部与中国电子视像行业协会的相关课题研究工作，为政策研究提供支持服务。凭借专业的研究能力和优秀的客户服务，奥维咨询（AVC）已与百余家国内外知名企业建立了合作关系，在业界树立了专业形象，代表了中国的权威咨询力量。
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