空净市场呈“两高两低”态势，亟待标准规范

来源：奥维咨询（AVC）2014-03-20

       环保、绿色、健康已成为当下最时尚的生活理念，中央气象台自2013年1月1号起，在播报“温度、湿度”的基础上也开始增加“净度”这一指标。与人们生活密切相关的家电行业亦抓住这一机遇，推出了空气净化器等环保及健康家电产品。然而，目前中国空气净化器产业潜力巨大却鱼龙混杂，消费者对于产业认知度较低且缺乏有效引导，市场品牌与产品良莠不齐，如何做到行业健康有序的发展做好消费者教育？2014年3月19日上午，首届“中国环境及健康家电发展高峰论坛”成功在沪召开，会上，多名家电行业代表参会，并就空净器市场面临问题及解决办法展开深入探讨。

                                  
                                                                                         中国环境及健康家电高峰论坛
 
       市场呈“两高两低”态势
 
       奥维咨询（AVC）总裁喻亮星在论坛对话环节表示，目前空气净化器市场的发展状况可用“两高两低”来概括：
 
       两高：高增长、高利润。据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年，空气净化器的市场规模为120亿元左右，预计2014年将会超过200亿，到2020年将会超过1500亿。未来空净市场将随着高增长形成一个非常庞大的市场，而随之而来的高利润，诱使超过300家的企业争相进入这一行业，企图分得一杯羹。
 
       两低：低门槛、低量化。空气净化器的技术要求并不高，为企图分羹的企业进军这一行业提供了便利的低门槛之优势；而空净器的产品究竟能够给空气带来什么效果，这很难去实现量化，目前为止业界也没有一个被普遍认可并遵守的规范。低门槛、低量化这两大特点正是导致空净行业乱象重生的重要原因。
 
       行业亟需“大浪淘沙”
 
       空净产业的“乱”，不是因为“标准缺失”，而是因为标准不完善。实际上，我国并不是没有空气净化器的相关标准。《家用和类似用途电器的安全 空气净化器的特殊要求》（GB 4706.45-2008）要求保证空气净化器产品的质量安全，《家用和类似用途电器抗菌、除菌、净化功能空气净化器的特殊要求》（GB 21551.3-2010）要求保证产品在除菌抗菌方面的性能，而《空气净化器》（GB/T 18801-2008）则规定了空气净化器最重要的性能标准。
然而，这些标准只是推荐性国家标准，并不要求企业强制执行，约束力明显不够；而且，标准的细节例如噪声声强指标等存在与行业现状不相对应的情况，并不能满足现有的市场发展需求。这就导致空净市场缺乏统一规范，门槛低、投机多、市场乱的问题便接踵而来。喻亮星表示：“空净行业亟需寻求突破着手整顿，通过完善行业标准、良性市场竞争来引导市场的稳健发展，从而把一些投机性的不合格企业、产品淘汰掉。” （作者简介：雷瑞，就职于奥维咨询品牌管理部品牌专员）
 
 
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