中央空调末端企业应当通过差异化竞争提升品牌价值
来源：制冷快报2012-11-23
随着中央空调市场的快速发展，作为中央空调的附属产品，我国中央空调末端行业也呈现出高速发展态势，从生产到销售的每一个环节都日渐趋于成熟，市场潜力巨大，在高端市场中的竞争态势相对比较稳定。但由于其技术成熟，技术差异小，产品同质化比较明显。加上用户在采购中央空调末端产品时对产品的品牌要求不太高，进入市场的门槛比较低，因此造成中央空调末端行业厂家众多，市场竞争比较混乱。
由于中央空调末端产品为主机设备的附属，一般会采用捆绑的方式进行整体招标或销售，而在招投标项目的竞争中，主机设备和工程安装金额占据了项目的绝对多数资金，因此，项目竞争的焦点并不会围绕中央空调末端产品展开，这就造成了中央空调末端产品在高端市场中的竞争较为缓和。
目前，我国空调末端行业呈现快速发展趋势，从生产到销售的各个环节都日渐成熟，也涌现出了一批优质企业，市场潜力的巨大更是毋庸置疑。在快速发展的同时，也要适度停下脚步来观察自身的不足，不断的反思和借鉴，才能在未来的行业发展中取得和国际大鳄博弈的资本及行业话语权。
中央空调效能的充分发挥不仅依赖于系统的设计与安装，也依赖于末端产品的功能与工艺设计、制造品质、安装与维护等关键因素。
未来，中央空调末端的优化设计及附加功能的发展，将成为创造不同行业所需的个性化、特殊化室内环境的重要手段。这不仅仅是中央空调末端产品市场营销的卖点，这也将成为中央空调末端制造商通过差异化竞争创造品牌个性、提高附加值的技术核心所在，也将是中央空调主机企业建立战略合作伙伴的重要选择标准之一。
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