电暖器再增长，电商是东风
来源：奥维咨询（AVC）2014-12-16
2014年电暖器市场呈现较好景象，经历了2013年的暖冬，今年的冷空气来的早、持续久，10月底在北方供暖之前十余天就开始笼罩北方大地，11月初迅速南下，给电暖器的市场带来了良好的契机。奥维咨询（AVC）数据显示，2013年电暖器整体市场销额51.6亿元，销量1546万台；2014年在消化2013年库存的情况下，整体市场仍能实现8.1%的增长。
增长主要来自以下两个因素：
一是企业自身在产品设计及工艺改进方面不断改进，超薄、高发热率的电暖器成为企业产品结构调整的重点，电暖器不光是家电产品也是可挂在墙上的装饰品。二是家电企业借助电商，发力线上，凭借电商的优势和双11、双12的促销大势，实现线上市场突破性发展，奥维咨询（AVC）数据显示，2014年线上数据同比增长29.7%，成为今年电暖器整体市场增长的重要因素。
奥维咨询（AVC）经观察认为，今年的电暖器不光是在设计上有较大突破，在安全性、节能方面也可圈可点，真正以用户需求为出发点，在产品设计研发方面深入与消费者沟通，做了大量数据调查，重视消费者的产品体验，将电暖器品类细化，从而满足了不同消费人群的需求。
作者简介：徐衍广，就职于奥维咨询（AVC）空调环境事业部，任高级研究员职，研究方向为净化器、取暖家电市场
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